Eco-marketing, of groene marketing, is een trend in het bedrijfsleven waarbij bedrijven een beeld van zichzelf creëren als een milieuvriendelijke organisatie om voordeel te halen uit milieubewuste klanten. Bedrijven doen voornamelijk aan eco-marketing via advertenties, maar sommige kunnen ook een milieuvriendelijk imago creëren door een standpunt in te nemen over politieke kwesties. Hewlett Packard, Toyota en Ben & Jerry's zijn drie bedrijven die eco-marketing beoefenen.
Hewlett Packard
Hewlett Packard is een van 's werelds grootste technologiebedrijven, die computers, servers en vele andere technische producten produceren voor gebruik thuis, zakelijk en door de overheid. HP houdt zich bezig met eco-marketing met zijn "Motherboard-advertentie", die de prioriteiten van het bedrijf op het gebied van duurzaamheid en energie-efficiëntie weergeeft. Het bedrijf pronkt ook met zijn recyclingprogramma, dat sinds 1987 meer dan een miljard pond elektronisch afval heeft gerecycleerd. De reden voor dit soort reclame, volgens Gary Elliot, HP Vice President van Brand Marketing, is dat het bedrijf voelt dat zijn klanten sociaal zijn en milieubewust en zou het liefst kopen bij een bedrijf dat op een verantwoorde manier zaken doet.
Toyota
Toyota, een van 's werelds grootste autofabrikanten, lanceerde zijn Prius-model in 2000 en is sindsdien uitgegroeid tot het best verkopende hybride voertuig in de Verenigde Staten. Hoewel de introductie van een hybride voertuig op zichzelf een teken is dat het bedrijf een beroep doet op een milieubewuste klantenbasis, houdt Toyota zich ook bezig met eco-marketing om zijn milieuvriendelijke imago te promoten. In 2005, Toyota begroot 50 miljoen dollar in zijn hybride voertuig reclamecampagne, die andere automaker in de schaduw stelde, volgens Advertising Age. Een ander voorbeeld van Toyota's eco-marketing kwam van een reclamespot die tijdens de Super Bowl in 2007 werd uitgezonden met Toyota's 'Hybrid Synergy Drive'. Dit systeem laat de bestuurder toe constant de hoeveelheid energie te meten die wordt getrokken uit zijn elektromotor, in tegenstelling tot de minder milieuvriendelijke gasmotor. Toyota houdt zich bezig met eco-marketing door producten te promoten waarmee consumenten milieubewust kunnen rijden.
Ben & Jerry's
Ben & Jerry's startte als een ijskraam in Burlington, Vermont, in 1978 en is uitgegroeid tot een leider in de premium ijsmarkt. U zult geen spraakmakende advertenties zien zoals Super Bowl-commercials voor Ben & Jerry's, maar het bedrijf neemt andere stappen om zichzelf op de markt te brengen als milieubewust. Campagnes zoals de campagne "Lick Global Warming" worden geadverteerd op Ben & Jerry's ijsjes en website om mensen te informeren over de houding van het bedrijf ten aanzien van de effecten van CO2-uitstoot op het milieu. Ben & Jerry's promoot ook zijn milieubewuste bedrijfspraktijken, zoals het inkopen van papier voor zijn pinten van papierbedrijven met verantwoorde en duurzame zakelijke praktijken. Ben & Jerry's meest bekende eco-marketing kan afkomstig zijn van hun marsen op Washington om te protesteren tegen verschillende kwesties. Een van deze problemen was Ben & Jerry's "Baked Alaska" -inspanning om te protesteren tegen boren in het arctische toevluchtsoord.
