Een van de valkuilen van online winkelen met zwempakken is dat het, ongeacht je lengte of lichaamsvorm, bijna onmogelijk is om je voor te stellen hoe een pak eruit zal zien. Om nog maar te zwijgen over het feit dat badpakmodellen meestal onrealistische lichamen hebben die zijn voorzien van een airbrush om alle tekenen van cellulitis, striae of vouwen te verwijderen. Tot nu.
Target neemt de status-quo online naar de praktijk door dit seizoen de swimwear-marketinggame te wijzigen met de nieuwste campagne, waarin echte vrouwen worden weergegeven die niet zijn behandeld door de Photoshop-brush. "Het vinden van je favoriete stijlpak is belangrijk, en we willen flatterende pasvorm en knipopties aanbieden om gasten te helpen zich zeker te voelen in hun zwemkleding," zei het bedrijf in een persbericht over de campagne "Target Loves every body".
De spetterende nieuwe lente-lijn die beschikbaar is op de website van Target bevat badkleding in verschillende vormen, kleuren en maten gemodelleerd door echte vrouwen en beïnvloeders, waaronder danseres Megan Batoon, professionele skateboarder Lizzie Armanto, model Kamie Crawford, en bodyactivist en "Sports Illustrated" -model Denise Bidot.
Maar het beste is dat de foto's realistischer zijn dan die op de meeste online shopping sites, omdat ze vrouwen met allerlei soorten lichamen, bikini's, monokini's, eendelige en tankini's hebben. Ze bankieren dat klanten zich zullen gaan verhouden tot deze modellen op een manier die ze niet eerder hebben.
"Je draagt de meeste hoeveelheid huid in het openbaar wanneer je in een zwempak bent, dus het is belangrijk dat je je zelfverzekerd voelt, zodat je helemaal jezelf kunt zijn en kunt genieten van elk deel van de zomer zonder de last van onzekerheden," zei Batoon .
Het winkelen in badkleding is niet iets dat traditioneel vrouwen helpt zich goed te voelen over zichzelf. Een studie uit 2012 van de Flinders University in Australië heeft vastgesteld dat het proberen van badpakken de gemoedstoestand van een vrouw ernstig verergert en uiteindelijk kan leiden tot depressie en eetstoornissen. In de studie kregen vrouwen twee scenario's - een waarin ze alleen waren in een badpak en de andere waar ze op een strand liepen in een badpak omringd door anderen.
De vrouwen hadden meer kans om zichzelf alleen te objectiveren in de kleedkamer. "Zelfobjectivering heeft een aantal negatieve gevolgen - altijd piekeren over hoe je eruit ziet, schande over het lichaam, en [het] is gekoppeld aan eetstoornissen en depressie," een van de onderzoekers van de studie, Marika Tiggemann, een psycholoog aan de Flinders University in Australië, uitgelegd aan LiveScience.
Onbereikbare idealen zijn niets nieuws in de modewereld, maar misschien is de nieuwste campagne van Target ons een stap dichter bij een meer realistische manier om flatterende stijlen te vinden.
Wat denk je?
Denkt u dat het dragen van zwempakken voor vrouwen stressvol is vanwege zelfobjectivering? Is de nieuwste zwempakcampagne van Target een positieve stap in retailreclame? Wenst u dat meer bedrijven realistische lichaamsafbeeldingen zouden promoten in hun advertenties?
