Het is geen verrassing dat winkelen bij Whole Foods duurder zou zijn dan naar Costco gaan. Immers, de eerste wordt om een goede reden "Whole Paycheck" genoemd, terwijl Costco op vrijwel alles van voedsel tot elektronica bekend staat om zijn koopjes.
Maar de mate waarin Whole Foods meer kost, is verbluffend: volgens een recente prijscontrole door een financiële dienstverlener zijn de prijzen van de luxe health food-winkel meer dan 50 procent hoger dan die bij Costco, dat alleen voor leden is.
J.P. Morgan voerde een landelijke prijscontrole uit waarin verschillende artikelen werden vergeleken, zoals bederfelijke boodschappen, droge goederen en andere huishoudelijke artikelen, bij Costco, Whole Foods, Walmart, Target en Aldi. Het stelde vast dat Costco's prijzen het minst duur waren in het algemeen - en maar liefst 58 procent lager dan die van Whole Foods. Ouch!
"[Costco] biedt een onbetwiste waarde [propositie] met de beste prijs, samengesteld assortiment, sterk aanbod van private labels en schattenjachtsfeer", schreef J. Morgan, analist Christopher Horvers in een notitie aan klanten, aldus CNBC.
Maar wacht. De reden dat mensen in de eerste plaats naar Whole Foods gaan, is omdat de keten, ondanks de hoge prijzen, een enorm scala aan gezonde voedingsmiddelen biedt. Waar anders vind je 10 verschillende soorten quinoa, een heerlijke taco-bar en ongeveer elk denkbaar biologisch product, allemaal onder één dak?
Nou, hier is de kicker: Whole Foods is eigenlijk niet de grootste leverancier van biologische voeding in het land - Costco is! De groothandel meldde in 2016 $ 4 miljard aan verkoop van biologische voedingsmiddelen, vergeleken met Whole Food's $ 3,6 miljard. Naast het feit dat het zijn organische aanbod de afgelopen jaren heeft uitgebreid, zijn zijn prijzen duidelijk competitiever. Volgens de gegevens van 2016, kostte biologische quinoa twee keer zoveel per pond bij Whole Foods dan Costco ($ 5,99 versus $ 2,87), terwijl items zoals biologische kippenborst en eieren ongeveer $ 1 goedkoper waren.
Echter, kort nadat Amazon eerder dit jaar Whole Foods voor $ 13,7 miljard had gekocht, werden de prijzen verlaagd naar 43 procent. Avocado's daalden bijvoorbeeld van $ 2,79 tot $ 1,99 per stuk, terwijl een hele rotisserie-kip van $ 13,99 naar $ 9,99 ging. Jeff Wilke, CEO van Amazon Worldwide Consumer, beweerde dat de prijzen in de toekomst nog verder zouden dalen, wat duidt op het creëren van een klantbeloningenprogramma voor Amazon Prime-leden bij Whole Foods, dat "de prijzen voortdurend zal verlagen".
Hoewel de prijscontroles van J.P. Morgan werden gedaan na de overname, is de kans groot dat de Whole Foods-prijzen zullen blijven dalen. In de e-mail van de belegger verklaarde Horvers dat Whole Foods zijn prijzen "substantieel" zou moeten verkleinen om "een bedreiging" voor Costco te vormen.
Maar voordat u uit elkaar gaat met Whole Foods en een Costco-lidmaatschap hebt uitgegeven (dat begint bij $ 60 per jaar), moet u ook rekening houden met uw behoeften. Aangezien Costco een groothandel is, moeten de meeste artikelen in grote hoeveelheden worden gekocht. Dit is geweldig als u een gezin van vier personen voedt of massaal bepaalde hoeveelheden eet. Maar als dat niet het geval is, zult u waarschijnlijk veel voedselverspilling krijgen - wat geen goed idee is voor het milieu.
Ongeacht waar u winkelt, hier zijn de 20 beste (en gezondste) voedingsmiddelen in uw supermarkt.
Wat denk je?
Ben je verbaasd dat de prijzen bij Whole Foods meer dan het dubbele zijn van die bij Costco? Waar winkel je? Zal deze nieuwe informatie de manier veranderen waarop je boodschappen doet?
