Hoewel de reguliere cultuur een sprong voorwaarts heeft gemaakt in termen van inclusiviteit en positiviteit van het lichaam (hallo, Ashley Graham op de cover van Sports Illustrated), is er nog veel werk aan de winkel als de nieuwste controverse rondom Athleta iets is dat voorbijgaat.
Het kledingmerk van de Gap-bezitter leidde tot kritiek en terugslag na het gebruik van modellen met een rechte maat om hun plus-size kledingopties te adverteren. Hoewel het bedrijf bekend staat om zijn trainingsmateriaal met een maximale grootte in maten tot 2X, werd gemeld dat de afgebeelde modellen op de online winkelpagina's daadwerkelijk een medium voor de maat dragen.
Met andere woorden, Athleta was blij om de plus-size kleding te verkopen, maar zoals Racked aangaf, kon het niet lijken op het soort vrouw dat ze daadwerkelijk zou dragen. Niet cool.
Hoewel Allure aangeeft dat het gebruikelijk is om slechts een paar modellen op de website van een online winkel te gebruiken, is het probleem tweeledig: hiermee kunt u niet alleen zien hoe de kleding eruit ziet tijdens het dragen, maar voor het adverteren van modellen van het juiste formaat als plus-size versterkt gewoon onrealistische normen van schoonheid voor alle vrouwen.
Het verkoopgedeelte van de plus-maat van Althleta ziet er net zo uit als het gedeelte voor rechte verkoop. Fotocredit: Athleta.com Terwijl Athleta terecht kritiek kreeg vanwege zijn acties, bood het kledingmerk zich snel aan om zijn verontschuldigingen aan te bieden en zijn fout te erkennen in een verklaring aan Health.
"Dit is een plaats waar we beter kunnen doen," schreef een vertegenwoordiger van Athleta. "De positieve weergave van vrouwen in de media is erg belangrijk voor ons. We vieren vrouwen van alle lichaamsvormen, maten, etniciteiten en leeftijden in onze winkels, website, campagnes en sociale mediakanalen. De Power of She-campagne is waar we echt voor staan. Het is heel belangrijk voor ons om de kracht, gezondheid en schoonheid te erkennen die alle vrouwen hebben. Dit is iets waar we naar hebben gekeken en vurig hebben gewerkt om het op te lossen. "
Dit antwoord is zeker een stuk beter dan de tijd die lululemon mede-oprichter Chip Wilson zijn doorzichtige yoga broek probleem de schuld gaf van vrouwen met "dikke" dijen.
En hoewel we blij zijn dat Athleta zijn excuses aanbiedt, is het ook belangrijk om je ervan bewust te zijn dat er bedrijven zijn die vrouwen met een goede reputatie uitstekend vertegenwoordigen. Neem de superchique fitnesslijn van Lane Bryant Livi of online shoppingsite Torrid's leuke, flirterige workoutensembles. Geen modellen op ware grootte die kleding proberen te verkopen aan vrouwen met een grotere maat.
Uiteindelijk zou het feit dat Athleta positief en inclusief is, het bedrijf helpen om dit te overleven. Maar als een les voor andere fitnessmerken die er zijn: het is een veilige gok dat je de kleding die je probeert te verkopen op modellen wilt zetten die lijken op de mensen die ze zouden kopen.
Wat denk je?
Denk je dat Athleta een fout heeft gemaakt? Denkt u dat het publiek op de juiste manier heeft gereageerd? Denk je dat het bedrijf van deze fout zal leren? Waar komt je favoriete fitnesskleding vandaan? Laat het ons weten in de reacties!
